TDK Trailer [ita+eng]

BPM studio e SMASHING PRODUCTION per TDK Trailer.
Un percorso museale viaggiante per ripercorrere la storia della riproduzione audio video.

Per capire dove sta andando la tecnologia e la cultura, a volte bisogna ripartire dal passato. Diverse città d’Europa verranno toccate da questo evento itinerante che TDK Europe ha voluto per ripercorrere la propria storia.

Certo i tempi sono cambiati, tutto e’ cambiato, la politica, la cultura, la tecnologia la creatività e così e’ cambiata anche TDK ma rimanendo sempre leader del recording media. Un brand innovativo come il design di questo evento, che assume un carattere di educational Trailer. Dalla mitica cassetta al Blu Ray disc un’occasione per lanciare questo formato ad un audience più vasto per far capire la differenza tra bassa qualità e alta definizione.

Questo il concept da cui Smashing Production, agenzia creativa e casa di produzione con base nel cuore della capitale inglese, è partita per ideare l’evento di uno dei suoi storici clienti. TDK Trailer e’ stato creato per invitare il pubblico a ripercorrere le  memorie ed emozioni del passato attraverso la musica, il video, il design, è una specie di museo mobile che viaggerà tra le più importanti città Europee, ripercorrendo la storia della tecnologia e della cultura .

Il disegno, dello studio italiano Bertero Panto Marzoli che ha reinventato con originalità la funzione espositiva museale nei trucks trucks, ha consentito di conciliare il carattere itinerante con il forte carattere innovativo dell’evento, che toccherà i grandi festival, cinematografici e culturali. I containers diventano il contenitore stesso dell’evento che sarà visitabile dal pubblico in prima mondiale alla Mostra del Cinema di Venezia (dal 28 agosto al 9 settembre), dopo aver fatto una tappa, un “evento 0”,  al Sònar di Barcellona. Seguiranno il Roma Film Fest dal 18 al 25 ottobre, il London Film Festival…

La stretta collaborazione tra Bertero Panto Marzoli Studio e Smashing Productions, ha portato a “destinazione” i containers che vengono posizionati a terra, affiancati ed allestiti.  In questo modo  si ricava al loro interno un percorso quasi museale con piccole ambientazioni che permettono di ripercorrere la storia della riproduzione audio e video dagli anni 70 ai giorni nostri.

Il percorso museale e l’allestimento:

Il percorso è suddiviso in 3 aree: l’ingresso che accoglie il visitatore, l’area dedicata alla rappresentazione di piccoli scenari degli ultimi quattro decenni e per ultima la sala definita “blu ray room”  che coinvolge il visitatore in un’esperienza di ascolto e visione di immagini a 360°, attraverso la tecnologia  BLU-RAY.

Le ambientazioni avvicinano il visitatore alla storia contemporanea mettendo in mostra piccole icone degli anni 70/80/90/2000, raccontando come TDK, con le sue tecnologie, ha sempre accompagnato i suoi consumers.

Le aziende Zanotta e Flos, leader nella storia del design, sono state selezionate per rappresentare al meglio questi 40 anni.
Con pochi prodotti significativi, questi due marchi riescono ad identificare ogni decennio e permettono al visitatore di ricordare ed essere coinvolto nel periodo rappresentato. Altri piccoli oggetti e pezzi simbolo della riproduzione audio e video concorreranno a mostrare meglio i decenni e a definire i passi percorsi dalla storia del costume e della tecnologia. Le microambientazioni si affacciano sul corridoio tramite una balaustra in vetro e sono separate tra loro da pareti divisorie contenenti schermi al plasma sui quali scorrono immagini strettamente legate ai diversi decenni.

Alla zona BLU-RAY si accede tramite un corridoio nel quale sono posizionati due plasma che metteranno in evidenza lo scarto qualitativo del passaggio tecnologico sia del video che dell’audio: da bassa definizione ad alta definizione, da  mono a stereo per poi arrivare al 5 +1 gestito dal BLU-RAY. Questa sala è concepita come un involucro nero e specchiante nel quale si gode solo dell’alta qualità di riproduzione dell’audio e delle immagini. Dall’esterno il contenitore si presenta come un volume compatto e luminoso. Il materiale che lo caratterizza è il metacrilato ondulato retroilluminato con la parte superiore ed inferiore evidenziati da una fascia led di luce blu. Tutti i lati sono identificati da  insegne luminose che richiameranno il pubblico anche da lontano.

I trucks viaggiano e quando si fermano “si vestono della loro pelle” , diventando un richiamo ed un momento d’interesse per la città, a cui il pubblico potrà accedere a gruppi di 8/10 persone, accompagnati da un hostess, per riuscire a godere pienamente di questa esperienza espositiva e tecnologica. 

[eng]

 BPM Studio and SMASHING PRODUCTION for TDK Trailer.

An itinerant exhibition tour to retrace the history of audio video reproduction.

Sometimes it’s necessary to revisit past to understand the direction taken by technology and culture.The itinerant event wanted by TDK Europe in order to make a step back into its own company history, will touch different towns in Europe. Times changed indeed, everything changed: politics, culture, technology, creativity, even TDK changed and however persists in being the leader of media recording.

It’s an innovative brand, like the design of this event, that undertakes the character of an educational trailer. From the myth of the Music Cassette to the advanced technology of the Blu Ray Disc, here’s come the occasion to present this product to a more vast audience, describing the difference between low quality and high definition.

Smashing Production, a creative and production agency based in the heart of the UK capital, have been inspired by this concept to create the event for one of its historical clients. TDK Trailer has been created to invite the public to revisit memories and emotions from the past, through music, video and design, all housed into a kind of a mobile museum that will travel among the most important towns in Europe, exploring the history of technology and culture.

The design project, studied by the italian Studio Bertero Panto Marzoli, who reinvented with originality the expositive display function inside the trucks, allowed to harmonize the itinerant feature with the strong innovative characteristic of the event, that will take part to the big cinema and culture festivals.
The containers will be the cases for the event itself, that can be visited from the public in first opening worldwile during the Mostra del Cinema of Venice, after a short stop at Barcelona Sònar, with the “event 0”. Afterward will follow the Rome Film Festival, The London Film Festival…

The tight cooperation between Bertero Panto Marzoli Studio and Smashing Productions, brought all containers to their “destinations”; they are placed on the ground, side by side and set up. In this way, it is possible to obtain an exhibition path similar to a museum, with small settings that allow to live again the history of audio and video reproduction from the 70’s until today.

The exhibition tour and the display.

The exhibition tour is divided in 3 areas: the entrance, that welcomes the visitor, the area dedicated to the representation of small sceneries belonging to the last four decades and, at last, the so called “blu ray room”, where the visitor is involved in an experience of listening and view with images at 360°, through the BLU-RAY technology. The sceneries help the visitor to approach the contemporary history, showing small icons of the 70’s/80’s/90’s/ and 2000’s, narrating how TDK, with its technologies, always attends its customers.

Zanotta and Flos, two leader companies in the history of design, has been selected to represent at best these 40 years.
With few but remarkable products, these two brands are able to identify every decade, leaving the visitor remembering and allowing him to get involved into the period described. Other small objects and symbol-pieces belonging to the audio video reproduction contribute in better showing the decades and in defining the historical steps of custume and technology.

The microsettings, faced on the corridor through a balustrade in glass, are separated by walls that hold plasma video on which run images strictly connected to the different decades. To get to the BLU-RAY zone, we walk through a corridor where we can find two other plasma video that show the quality gap of the technological progress, concerning both audio and video: from low definition to high definition, from mono to stereo, to show at the end the 5+1 managed by BLU-RAY.
This room has been thought as a mirror black wrapper, where we can enjoy only sounds and images in high quality reproduction.
From outside the container is a volume shape compact and luminous. The material that features it is the ondulated methacrylate backlighted, with the upper and lower part marked by a light blue beam led. All sides are set up with luminous signs that will call the public from a distance.

All trucks drive and, when they stop, they “wear their skin”, becoming a draw and a moment of interest for the town; the visitors will be able to see the inside, in groups of 8/10 people, attended by a hostess, to fully enjoy this experience of show and technology.